La pub de la semaine : la pause fesses-de-monsieur de Vichy

Afin de bien démarrer la semaine, prenez donc le temps de vous claquer (ha!) une pause « regarder des belles fesses de monsieur ». Pas besoin de me remercier!

C’est drôle, j’ai d’abord trouvé cette pub via mon site préf’ Jezebel. En lisant les commentaires, où on surfait entre l’outrage à la commercialisation du corps-objet et le YAYAYAYAY! BUTTS, je me suis mise à penser que jamais on ne verrait une campagne à la fois si irrévérencieuse, lolzy et bien ficelée sur l’Internet québécois.

Et bien, j’avais tort, car la Pause Popotin est une idée de l’agence Tuxedo, une agence de pub du 514l! C’est eux qu’on retrouve derrière le stunt viral où on voyait Zombie Boy passé de garçon normal à freako grâce aux produits Dermablend. So, kudos à la créativité montréalaise et à cette campagne qui m’a fait fixer mon ordinateur en hochant un peu de la tête pendant 3/4 d’heure!

Après avoir regardé ces messieurs shaker leur booties, on se demande quand même ce qu’on cherche à nous vendre? Ce n’est pas trop facile à trouver (en tout cas, pas pendant qu’on regarde les foufounes) : il s’agit de la nouvelle crème anti-cellulite CelluDestock de Vichy. En gros, au lieu de nous montrer des corps féminins parfaits pour nous culpabiliser donner envie d’acheter un produit X, la campagne renverse les rôles masculins/féminins et propage un message beaucoup plus festif du genre : « aimez-vous autant que vous l’aimez lui ».

Évidemment, on peut se dire que tout ça ne change pas le fond mais juste la forme du problème, c’est-à-dire l’utilisation du corps humain comme véhicule d’une marque faisant la promotion d’un idéal de beauté impossible, questionner l’efficacité d’un produit combattant un problème bien souvent génétique ou qu’on serait grimpé dans nos rideaux de féministes si c’était des fesses de fille, mais que voulez-vous que je vous dise, j’étais trop occupée à regarder des fesses de monsieur. Comme quoi cette campagne est vraiment efficace!