À partir de 2013, les collections d’Yves Saint-Laurent porteront un nouveau (et un peu ancien) nom. Pour ceux qui celles qui ne le savaient pas, la décision fut annoncée il y a plus ou moins un mois suite à l’arrivée du designer Hedi Slimane comme directeur de création. De YSL, on passera donc à Saint Laurent Paris, un genre de clin d’oeil au nom de la première boutique de prêt-à-porter de la marque, Saint Laurent Rive Gauche.
Jusque là, ça va.
Néanmoins, depuis quelques jours, nous en savons plus sur ces changements. Les collections et les devantures des boutiques porteront le nouveau nom ET le nouveau logo, c’est-à-dire une version actualisée du tout premier logo de la marque (AKA SAINT LAURENT en Helvetica caps lock). La version YSL restera celle des produits de beauté de la marque.
Et là, je trouve que ça va trop loin!
CHOUUUUU!
À titre de fille qui aime le design (et dzzzigneureee par le fait même), je voudrais honorer la mémoire de ce très fabuleux et reconnu logotype dessiné par le graphiste/illustrateur/artiste Cassandre, qui laissa sa marque sur tout le 20e siècle. Lorsqu’on a la chance d’avoir un logo qui constitue l’apogée de la carrière et la technique d’un virtuose du crayon HB, j’sais pas, on y fait attention. Non? Surtout lorsqu’il est aussi iconique que celui YSL… Voyez?! C’est impossible de séparer les initiales et de la marque tant cette association est forte et réussie.
uuuuuuhhhhh nonnnnn NE ME QUITTE PAS!
Tout le monde comprend la volonté de Slimane (et de l’administration) de vouloir créer une séparation nette avec l’oeuvre du fondateur (dont la vie est intrinsèquement liée à la marque), néanmoins, lorsqu’on prône un rebranding qui « retourne aux sources, la base » de la marque, je trouve ça un peu lol qu’on évacue l’image qui en est le fondement ET l’expression la plus simple. Faire un pas en avant en retournant en arrière, really? Tout ça pour revenir à du Helvetica, REALLY? Pas que je suis une Helvetica hater, mais on la compare quand même avec du lettrage dessiné à la main par l’un des plus grands. Ouain.
Bref, je vis un petit deuil depuis 2-3 jours. Vous m’excuserez, je retourne cajoler ma bouteille de parfum YSL en sanglotant doucement (à défaut d’avoir eu les moyens d’acheter un vêtement avec l’ancien logo pendant qu’il est encore temps)…
RIP YSL.