J’aime ça quand on me parle de marketing, de jeans et des BSB. BACKSTREET’S BACK ALRIGHT!

Il me semble qu’un des principes de base d’une publicité réussie est d’amener le consommateur à connecter avec un événement nostalgique, une mémoire positive ou genre de retour à l’enfance. Non?

En tout cas, je  ne sais pas trop comment on doit formuler adéquatement cette théorie dans la vie, mais je sais que j’ai sous la main un exemple full empirique. Regardez donc cette nouvelle pub d’Old Navy :

La concept expliqué par Kevin, un apôtre de la simplicité conceptuelle (lololol) : “Our song ‘Everybody’ that’s featured in the commercials says, ‘Everybody rock your body,’ which relates to everybody, rock their body in Old Navy skinny jeans.” AH, OKÉ.

Si vous êtes un enfant de la fin des années 80, comme moi, il y a de fortes chances que vous vous êtes mis à taper des mains comme une grosse otarie. IIIIIII OMG OMG OMG OMG OMG OMG LES BACKSTREET BOYS! OMGGGGGGGGG *AVOIR 8 ANS À NOUVEAU*

(Juste pour que vous le sachiez, hier soir, Josiane, notre amie Inès, Sophie B.T et moi capotions sur Facebook comme des pre-teens. Ça marche.)

Voilà donc un bel exemple de manipulation sentimentale. Old Navy, c’était vraiment cool à la fin des années ’90. Les BSB aussi. Nous autres, on était jeunes et somewhat influençables. Le fait de voir cette publicité ne garantit pas un achat chez Old Navy d’ici les prochaines 24 heures, toutefois, on en ressort avec une image plus positive de la marque. On sera donc (peut-être) plus porté à aller faire un tour en magasin en se rappelant la fois où…

D’ailleurs, la stratégie n’est absolument pas nouvelle. Plus tôt cet été, Old Navy misait sur le même poney (lol) en s’associant avec des vieilles vedettes de 90210. La marque, reconnue pour ses pubs du même genre depuis genre 15 ans (sauf que là, on engageait des encore plus vieilles vedettes), mise maintenant sur la nostalgie d’un temps révolu où la compétition était moindre et tout le monde portait des jeans. Parce que c’est maintenant possible d’être nostalgique de 1998.

Aw. Les nineties <3
(Pis là, à dire tout ça, je feel vieille, et vous?)