L.12.12 : Lacoste lance son polo du futur

Pendant longtemps, les polos Lacoste étaient synonymes (pour moi) des petits gosses de riches de mon école secondaire. On avait ce qu’on appelait des « journées couleurs » où on avait le droit de porter autre chose que l’uniforme bleu marin et blanc. 

Plusieurs petits gars s’excitaient le poil des jambes et sortaient leur polo Lacoste de couleur thématique : rose pour la Saint-Valentin, jaune clair pour Pâques, ou pire, un vert ET un rouge par dessus pour Noël, urgh. 

J’avoue que je n’ai pas encore fait la paix complètement avec la marque croco (et les polos en général), mais en voyant leur dernière pub, j’ai eu envie de porter un polo du futur pour pouvoir jouer avec à l’infini en faisant du vélo avec mes amis dans Paris.

Pour souligner son 80e anniversaire, Lacoste rend hommage à son créateur René Lacoste avec le fameux polo L.12.12, dans une campagne qui sera lancé le 12/12/12 all over the interwebs. La bonne nouvelle, c’est qu’à TPL on a des sources inédites (lolol) et on vous présente (presque) en exclusivité cette nouvelle publicité. 

Imaginé par l’agence MNSTR, le film met en scène de beaux jeunes frais et fringants dans Paris. Qui aurait cru qu’on pouvait avoir autant de fun avec un polo, han! 

Ce qui m’intéresse le plus avec cette nouvelle campagne, ce sont les nouvelles façons dont on fait de la publicité. Même si ce n’est pas extrêmement innovateur, Lacoste fait participer le consommateur à la création de l’image de la marque en invitant les fans à se rendre sur leur page Facebook pour proposer une suite à l’histoire. Et ça, c’est important. À l’époque où on est sur-sollicités par les marques, la clef est d’amener les gens à s’identifier à elles.

Par contre, j’ai presque fait une crise du coeur en découvrant qu’ils avaient créé un concours de chasse au QR codes… Des QR codes!?!?! Seriously, c’est surement le plus gros flop marketing des 50 dernières années. (Fin de la montée de lait.)

Bref, je reste un peu sceptique quand on parle de vêtements du futur, parce que pour moi la seule innovation valable en la matière serait des vêtements auto-nettoyants et/ou qui se rangent par eux-mêmes dans la penderie. ÇA, ce serait de l’innovation. 

Pour vous, ce serait quoi la meilleure innovation en matière vestimentaire?