Gap de retour dans la publicité télévisée mode : abus de nostalgie ou vraiment bon coup?

Gap revient à ce qui a fait son succès : non pas ses jeans, mais ses pubs télé. En fait, c'est un peu les deux. L'entreprise retourne à ses sources publicitaires pour faire la promotion de son retour aux sources… en denim. Genre. 

La campagne automne 2013 s'appelle Back to blue. Elle sera lancée officiellement à la fin du mois. C'est un retour au petit écran pour Gap après une absence de quatre ans. La campagne est multiplateforme, donc tant sur le Web que dans les magazines et la télévision. Voici un aperçu de la collection.

C'est une façon plus old-school de joindre sa clientèle. Gap continue quand même de développer des stratégies avec les médias sociaux, notamment avec un concours sur Tumblr.

Récapitulons!
Gap a connu beaucoup de succès avec ses campagnes télé dans les années 90. Faut dire qu'elles étaient pas mal awesome. Vraiment awesome même, parce qu'on n'était pas encore blasés. Les pubs du temps des fêtes donnaient la bonne humeur (je crois que j'ai encore ma tuque rayée d'ailleurs, lololol).

Il y a aussi eu les campagnes avec Sarah Jessica Parker, au sommet de sa popularité post-Footloose, alors icône de mode lorsqu'elle incarnait Carrie Bradshaw dans SATC (pré-films). Elle faisait la promotion des kakis, du glamour du temps des fêtes et des tricots colorés. 

En 2005, il y a eu Daft Punk. DAFT PUNK avec Juliette Lewis! MA-LA-DE!

Il y a eu une version all-stars avec Scarlett Johansson, Ashton Kutcher et Zooey Deschanel. Et tellement d'autres. Carole King, Claire Danes et Patrick Wilson, par exemple. Celles des kakis country était pas pire aussi. On peut pas vraiment se tromper avec une danse en ligne lololol. 

Je m'en voudrais de ne pas mentionner celle sur l'invention du millénaire : le stretch dans les jeans (moment éditorial : je ne comprends toujours pas le retour des jeans « rigides » ou « pas doux », comme le dit ma petite nièce).

Bref, en général, Gap fait des publicités montrant du beau monde heureux qui danse, des fois connu, des fois pas. Succès à tout coup!

​Il suffit de browser « Gap commercial » sur les Internets pour constater à quel point ces publicités ont marqué les gens.

Que pense-t-on de ce retour de Gap au petit écran? Au départ, la tactique me fait un peu penser à Benetton qui l'an passé a renoué avec les campagnes photos « scandaleuses » qui ont fait fureur dans les années 90-ish. La nostalgie, ça pogne toujours. C'est vraiment sur cet élément que mise Gap en retournant à la télé, en plus d'être présenté comme l'événement publicitaire de la décennie. Faut le faire, quand même! Avec moi, ça marche, parce que j'ai bien hâte de voir la pub. 

Vous en pensez quoi, de ce retour à la télé? Est-ce un bon moyen pour joindre ses clients? Une façon un peu coûteuse d'illustrer un retour aux sources?