«That’s so gay…» ou pas : une campagne publicitaire réussie

Une campagne chapeautée par l'organisme Stonewall, le site Mumsnet et le chanteur Will Young a été lancée in the UK pour inciter les jeunes à cesser d'utiliser « gay » comme la pire insulte au monde. 
L'idée de cette campagne leur est venue après qu'ils aient constaté que 99% des jeunes homosexuels ont entendu des « that's so gay » à un moment ou à un autre et qu'un fort pourcentage d'entre eux en ressentait un certain agacement, voire de la détresse. Des affiches ont donc été distribuées dans la moitié des écoles secondaires du Royaume-Uni.

J'aime bien le ton utilisé dans cette campagne. Un peu humoristique, mais ferme. Très à propos pour s'adresser à des ados. Pas de long discours moralisateur, car on considère qu'ils sont assez intelligents pour comprendre le message sans avoir besoin d'une mise en situation Watatatow style.

Bien que ce langage homophobe soit hautement offensant et tout à fait inacceptable, j'ose croire que pour bien des jeunes, ce n'est pas tant par homophobie que par inconscience qu'ils lancent des « that's so gay ». C'est bien que cette campagne les aide à prendre conscience de ce qu'ils disent en perpétrant ces expressions.

Une campagne comme celle-là serait sans doute aussi bien utile pour certains adultes…