Entrevue avec Marie-Ève Émond ou comment aimer la créatrice montréalaise ENCORE PLUS FORT

J’ai beau être étudiante à temps plein, parfois, mon cœur s’emballe et j’achète un morceau d'un designer d’ici. C’est mon péché mignon, la mode pis le chocolat! J'opte souvent pour Valérie Dumaine (dont je vous parlais ici) ou la fantastique Marie-Ève Émond, créatrice de la marque Betina Lou que J’ADORE (tout comme Carolane). Son style vintage et ses coupes super flatteuses me font virer cray sur la carte de crédit.

Voici l'entretien avec ma designer préf' ET mon alter-ego mode <3

Présente-toi aux lecteurs et lectrices de TPL.
Je suis designer et propriétaire de l’entreprise montréalaise Betina Lou qui conçoit, fabrique et commercialise des vêtements de prêt-à-porter pour femmes. 

Comment ton projet a-t-il pris forme?
Ça part d’un rêve d’enfance assez tenace, né lorsque ma grand-mère m’a mis en contact avec des tissus, et qui a abouti en 2009 avec le lancement de la ligne Betina Lou. C’est aussi le fruit d’une démarche planifiée, de plusieurs années de formation et de diverses expériences dans le domaine de la mode. 
 
Où puises-tu ton inspiration?
Dans les communautés créatives des grandes villes comme Montréal, Toronto, New York, Paris ou Londres. Dans les marques locales et indépendantes que je découvre via une consommation abusive de blogues, de Pinterest ou de Tumblr. Dans les friperies, les sous-sols d’église, les films et les magazines vintage. 

 
Ton entreprise, créée en 2009, est encore toute jeune et pourtant, tu es déjà bien connue. Comment expliques-tu ton succès? 
Je pense que la marque a rapidement été adoptée parce qu’elle répondait à une demande pour des vêtements de qualité, faciles à porter au quotidien, fabriqués localement et à des prix relativement accessibles. J’ai adopté dès le départ une approche de niche : nous portons une grande attention aux besoins de nos clientes et nous essayons d’offrir chaque saison de nouvelles pièces clés à ajouter à leur garde-robe. Finalement, je crois que le soin que nous mettons à développer une image de marque cohérente est aussi apprécié.  
 
Tu vends tes vêtements un peu partout au Canada et aussi aux États-Unis, penses-tu éventuellement aller jusqu'en Europe et en Asie?
Oui, c’est dans nos plans à long terme. On a déjà commencé les études de marché pour la France, l’Angleterre et l’Allemagne, sans toutefois en faire une priorité pour l’instant. Ça se fera graduellement, comme on le fait ici, une boutique coup de cœur à la fois!
 
Nous distribuons déjà à Hong Kong et nous croyons que nos silhouettes pourraient susciter de l’intérêt au Japon… Éventuellement!
 

Comment entrevois-tu l’avenir, sachant que le monde de la mode au Québec peut être difficile? Penses-tu t'exiler?
J’adore Montréal, alors non, il n’est pas question d’aller ailleurs! On a les ressources nécessaires ici pour créer et produire. Et il y a toujours les voyages pour trouver les tissus et pour s’inspirer. 
 
Quel est ton morceau favori parmi ta collection?
J’aime beaucoup la robe extensible Gabrielle. C’est le morceau que je porte le plus en ce moment. On l’enfile, on l’accessoirise un peu et on est prête à partir!

 
Et pour terminer, si tu avais à habiller une star, qui voudrais-tu que ce soit?
Je ne suis pas très « star » à la base, mais pour l’exercice je dirais Sofia Coppola, Charlotte Gainsbourg, Kirsten Dunst (elle a déjà essayé une de nos robes!), Michelle Williams, Erin du blogue Cali Vintage ou Alexa Chung. Au Québec, on est déjà choyées d’avoir plusieurs personnalités qui apprécient la ligne: Catherine Pogonat, Coeur de Pirate, Marie-Pierre Arthur, Élisapie, Sophie Desmarais, Vanessa Pilon, Grenadine, Klô Pelgag, Viviane Audet, Ingrid St-Pierre et Les Soeurs Boulay, par exemple.

Son site Internet se trouve juste ici.
Sa page Facebook se trouve juste ici.
Et ses créations sont en vente à plusieurs endroits, plus de détails ici.