Produits dérivés à la dérive? Des vernis à ongles inspirés des Muppets et du parfum de Grand Budapest Hotel

C’est désormais une tradition bien ancrée : lorsqu'un blockbuster prend l’affiche, il est inévitablement accompagné d’une trâlée de produits dérivés. Des fois, ça donne aussi des bons résultats, comme la collection de vernis à ongles OPI inspirés du film Muppets Most Wanted.

Crédit : OPI

Dans ce cas, je trouve que le concept est bien choisi. Les teintes sont belles et portables dans la vraie vie. Les couleurs vives et le glitter font vraiment Muppets, dans le bon sens du terme.

D'ailleurs, ce n'est pas la première fois que OPI s'associe à Miss Piggy et ses acolytes. Une collection spéciale de vernis avait aussi été créée pour le film sorti en 2011. Dans la campagne de promotion de l'époque, on a poussé le branding de glamourous diva de Miss Piggy avec un photo shoot et entrevue dans le In Style.

Crédit : InStyle

Dans le cas d'un film produit par Disney, on s'attend à une intense campagne de marketing et de produits dérivés. J'étais toutefois plutôt surprise d'apprendre que pour le dernier ~~de mon réalisateur chouchou~~ Wes Anderson, Grand Budapest Hotel, le parfumier français Nose ait lancé une édition limitée d'une eau de cologne, «L'AIR de PANACHE», inspirée du personnage principal, Monsieur Gustave H.

Dans ce cas, Nose parle d'une rencontre entre « deux univers artistiques ». Ça n'a rien à voir du tout avec une campagne de promotion… (sarcasme). Selon le président de l'entreprise, Nicolas Cloutier : « le cinéma de Wes Anderson, à la fois "décalé" et "minutieusement élaboré", est à l’image de Nose : la précision d'un cinéma d'auteur offert au grand public au même titre que nous le faisons en parfumerie d’exception.»

Crédit : Nose

Ceci dit, je n'ai absolument rien contre l'idée de proposer des produits inspirés d'une oeuvre cinématographique, quand la campagne est réussie et que le produit de est de qualité. Après tout, rien nous force à les acheter. Toutefois, je trouve que ça manque franchement de goût quand je vois des campagnes comme celle de Subway pour le dernier Hunger Games, un combo Catching Fire avec la face de Katniss et la chance de gagner un victory tour. Bref, à peu près tout ce que le film dénonce.

Trouvez-vous que les studios de cinéma exagèrent quand vient le temps de faire la promotion des films, avec des produits dérivés?