Made in Bangladesh : un tollé signé American Apparel

Je sais, la nouvelle ne date pas d'hier. Mea culpa, mais je ne voulais pas laisser passer ça sous silence.  American Apparel est reconnu pour ses publicités controversées. Après les mannequins en vitrine et leurs poils pubiens, l'entreprise a récidivé en mars dernier, en mettant en scène une musulmane topless sur l'une de ses affiches.

Crédit photo : Ecouterre
 

Maks est originaire de Dacca, la capitale du Bangladesh. Elle est arrivée à Los Angeles vers l'âge de 4 ans. La jeune mannequin de 22 ans déclare s'être distanciée de sa religion et être totalement à l'aise avec le cliché véhiculé par la publicité : « Je soutiens pleinement le message de la publicité. J'aime toutes les cultures et toutes les religions. Je choisis la créativité et aussi le droit de m'exprimer librement ».

La campagne avait pour objectif d'informer le public sur les conditions de travail de la main-d'oeuvre dans les pays en développement. Pour une entreprise qui confectionne toutes ses collections à Los Angeles, on peut voir la publicité comme une initiative intéressante et positive. Par contre, elle a eu peu d'impact à ce niveau, puisqu'il n'était question que des lolos de Maks et de sa confession religieuse. Fail.

Ce qui me plaît dans cette affiche c'est l'aura je-suis-immigrante-j'ai-la-peau-basanée-pis-je-suis-belle-deal-with-it. Moi ce genre de messages, ça me parle! C'est ben le fun de voir des mannequins qui ont le même teint de peau que moi. Et le plus important, selon moi, est de voir une autre image de la femme musulmane dans les médias. 

Ce qui me gosse c'est l'objectivation du corps de la femme et le brouhaha médiatique autour de la religion de Maks. Again. Oui, des seins ça vend. Des seins musulmans encore plus. Lorsque l'on utilise une différence identitaire, ethnique ou genrée, pour vendre un produit, que l'on soit brun ou jaune, ça m'horripile un peu beaucoup.

Le vieil adage du parlez-en en bien ou en mal, mais parlez-en, s'applique très bien ici. Provoquer pour provoquer, ça apporte jamais grand chose de positif à mon avis, mais bon, reste que de la part d'American Apparel, c'est un (autre) bon coup marketing.

Et vous qu'en pensez-vous?