Des patronnes en sous-vêtements au bureau au nom de « l’empowerment »

 Depuis quelques temps, les entreprises font de plus en plus appel à des mannequins atypiques pour leur campagne. C'est une bonne idée quand tu n'as pas les moyens de te payer des méga vedettes! Quand ça permet de promouvoir la diversité, corporelle notamment, ça vaut la peine d'être souligné. Si on ajoute à ça le fait de mettre de l'avant des modèles positifs, par leur profession ou leurs accomplissements, ça semble difficile de rater sa cible. 

Pourtant, rater sa shot, c'est ce que Dear Kate a fait avec sa dernière campagne pour sa collection Ada. Cette collection se veut un hommage à Ada Lovelace, qui a inventé le premier algorithme écrit pour une machine, et qui est donc considérée comme la première programmeuse du monde. C'est pourquoi l'entreprise a choisi des mannequins qui sont des PDG dans le secteur des nouvelles technologies.

Là où ça se gâte, c'est que tout ce beau monde est en sous-vêtements dans un environnement de bureau. 
 

 

Plusieurs ont critiqué la campagne disant qu'elle ne faisait que renforcer les stéréotypes. C'est déjà difficile pour les femmes de se faire respecter et de faire leur place dans un monde d'hommes. Poser en bobs dans une salle de conférence avec un laptop est, à mon avis, plutôt contre-productif quand on essaie de passer un message d'empowerment. En fait, si les filles étaient dans un environnement où il est normal d'être en petite culotte, genre, un vestiaire, probablement que j'aurais trouvé la campagne excellente. Après tout, on y montre des femmes intelligentes, bien dans leur peau, de toutes les silhouettes et de différentes origines. 

Et vous, que pensez-vous de cette campagne?