DISH Jeans : le « nouveau » denim technique et confo de l’Ouest. #WestCoastComfort

À peine sortie de ma thèse de maîtrise sur les textiles techniques et intelligents, je les vois apparaître partout : Kit & Ace et leur Qemir et tout récemment, la compagnie de denim DISH et leur Tencel jeans.

Crédit photo: Site officiel de DISH Jeans

Quant aux jeans DISH, disons qu’avant aujourd’hui, j’en avais entendu parler, mais sans plus. Là, par exemple, je suis excitée en titi!

Premièrement, DISH, c’est quoi?
C’est une compagnie de denim basée à Vancouver. Elle existe depuis à peu près 35 ans, mais ce n’est que depuis 2012 qu’elle a réussi à se faire connaître davantage grâce aux médias sociaux.

L’entreprise a été fondée par Gary Lenett et Steven Sal Debus, deux vétérans de l’industrie de la mode, qui sont aussi passionnés de vélo, de plein air et du West Coast living.

Cela étant dit, on ne s’étonne pas de savoir que les deux fondateurs ont rapidement voulu concevoir un produit qui convenait à leur lifestyle et à celui de leurs consommateurs de l’Ouest… Donc, avec le temps, de la recherche et bien des efforts marketing est née la nouvelle génération de denim DISH. 

On dit en effet que les jeans DISH sont à la croisée du function & fashion. En plus d’être tendance, ils sont hyper-confo! De quoi même satisfaire les adeptes de Lululemon!

Je dois dire qu’au départ, leur pitch me rappelait un peu le Yoga Jeans de la compagnie montréalaise Second Denim Co. Toutefois, je dois avouer que j’ai été séduite par la technicité du Tencel, un textile qui ne possède pas d’agents chimiques et qui contient des fibres naturelles comme de la pulpe de bois.

Et le Tencel, ça fait quoi au juste?
De par ses propriétés respirantes et isolantes, il permet un meilleur contrôle de l’humidité et garde donc celui ou celle qui les porte au sec. Parfait pour le climat de la côte Ouest!

En plus, on dit que le Tencel est 30 % plus léger, 30 % plus fort et 5 fois plus flexible que tout autre jean ordinaire sur le marché.

Enfin, je me dois de les féliciter sur les points suivants :

• Un positionnement étant plus adapté à leur public cible : ils ont (enfin!) délaissé le modèle « Guess Jeans » (photo 1), pour une campagne plus actuelle, plus vancouvéroise, donc plus hipster et dans le style d’American Apparel (photos 2-3).

• DISH propose des versions féminines (L2X) et masculines (DU/ER) ayant des particularités spécifiques aux 2 sexes. Intéressant!
• Les prix sont vraiment raisonnables : entre 104 $ et119 $ la paire! Y’a de quoi se réjouir!