Montrez-moi votre affiche publicitaire préférée et je vous dirai qui vous êtes.

Quand je dis « montrez-moi votre affiche publicitaire préférée et je vous dirai qui vous êtes », c’est faux. Malheureusement, je ne pourrais pas le savoir. Premièrement, parce que je ne suis pas psychologue. Deuxièmement, parce que des fois les gens mentent, ou du moins, ils renvoient des impressions contradictoires.

 
Prenez-moi, par exemple. Lorsque je suis allée voir l’exposition de Publicité Sauvage chez L’Affichiste, j’ai eu un faible pour cette affiche du « Tour de l’Île » 1990 :

Crédit photo : @TonPetitLook/Instagram

Pourtant, sauf tout le respect que j’ai pour les cyclistes, je déteste faire du vélo. Cette affiche m’a plutôt replongée dans les délicieuses années 1990 : Jean Leloup, La Petite Vie, les publicités du Lait pendant les annonces commerciales de La Petite Vie, moi qui boude parce que que je ne veux pas participer au Tour de l'Île (édition Rive-Sud). Enfin, vous comprenez que mon intérêt est né d’un paradoxe.

Aussi, il est intéressant de constater que ces affiches sont présentées dans tout autre contexte que celui de leur mandat original.
 
Jadis, si elles ornaient les palissades de la ville de Montréal, elles sont aujourd’hui soigneusement présentées dans une galerie. Cette nouvelle position les démunit en partie de leur fonction promotionnelle (je dis « en partie » puisque vous pouvez vous procurer votre affiche préférée). Dans ce contexte, elles deviennent ainsi leur propre outil de promotion et je dois avouer que je trouve ça un peu poétique.

Selfie de l'exposition. Crédit photo : @Pronkina_/Instagram

 

Cela dit, l’exposition a lieu du 6 au 20 novembre 2014 à la très charmante galerie L’Affichiste, à deux pas du métro Place-D’Armes! Elle réunit 50 affiches de la collection de Publicité Sauvage. Depuis 27 ans, cette compagnie d’affichage s’assure d’offrir à faible coût de la visibilité aux organismes et événements culturels québécois (plus de détails).
 
Il ne me reste plus qu’à vous souhaiter une expérience esthétique aussi folle que la mienne!