#ViveLaDiversitéCD : belle idée, mal exécutée!

Quand j'ai vu passer l'article du Journal de Montréal mardi soir, j'ai ressenti un gros malaise. Clin d'œil annonçait en grande pompe leur changement de cap pro diversité corporelle dans les pages Web du journal, #conglomérat. Déjà, la page couverture me faisait friser les oreilles. L’article en tant que tel – avec le bashing des stylistes – m’a fait prendre la nouvelle d’un tout autre œil, #ClindDoeil!

Mais, ne reculant devant rien, et voulant vérifier si je n’étais pas juste frue-menstrue, j’ai demandé à des collègues et amies de me donner leur opinion. 

Avant de commencer, je ne suis pas contre le move en tant que tel; le problème se situe plus dans l’exécution. 

Coup d’éclat manqué

Outre le fait que ça sent le marketing à plein nez, dans un contexte où TVA publication vient d’acquérir le ELLE Québec, je me demande si ce n’est pas une question de positionnement. Entre le LOULOU qui parle de plus en plus des stars, le ELLE Québec qui se place comme un magazine sérieux qui mélange assez bien les sujets de société, la diversité corporelle et la mode pure et dure, il y a le Clin d’œil qui semble chercher sa place. 

La déclaration de la blogueuse Ève Martel résume bien ma pensée (ou va dans le même sens que moi) « Je suis pour le body acceptance, mais pas pour le body exploitation peu importe dans quel sens. Pour moi, ce changement de cap aurait été beaucoup plus authentique s'il avait été intégré de manière naturelle, sans tambour ni trompette. » 

En regardant leur photo d’équipe sur le site, ce que l’on y voit est pas mal homogène. Ce qui ne veut rien dire en soi, mais pour pouvoir parler de la réalité des autres, il faut la connaître. 

Et puis quoi, le magazine vient de se rendre compte que les lectrices ne se reconnaissent plus dans l’image projetée? Après 35 ans d’existence du magazine? Pendant que plusieurs publications ont participé à ce virage depuis le lancement de la Charte québécoise pour une image saine et diversifiée… J’en doute. 

Oui, c’est une super bonne idée de montrer des modèles différents. Oui, il est important de parler des problèmes des personnes qui ne sont pas juste blanches et privilégiées. C’est sûr que « je ne peux m'empêcher d'être contente pour les futures jeunes filles de 15-16 ans qui vont commencer à lire ce magazine sans avoir connu le avant » me disait Sophie Antoine Morin, rédactrice pour Boucle Magazine. Tout ça est bien vrai et je ne peux que me réjouir de la visibilité de la diversité corporelle dans une industrie qui vend du mal de vivre et qui joue (la plupart du temps) sur l’estime (et l’image du corps) des femmes pour leur vendre guenilles et grimages!

Danisha, aussi blogueuse et master de Pinterest : « J'ai toujours voulu que tout soit intégré et qu'on ne fasse pas de distinctions du tout, mais j'ai toujours cet arrière-goût de manipulation. Cependant je souhaite vraiment que ça soit vrai et pour toujours. » C’est vrai. Premièrement, il faut le voir pour le croire et surtout, voir combien de temps le magazine pourra rouler sur le buzz. 

De plus, la page couverture qui annonce le changement de cap met quand même un bandeau sur le ventre de la fille du centre, ce qui manque franchement de délicatesse. I mean, le bandeau ne pouvait pas aller ailleurs? 

Le magazine lance son initiative comme si elle allait changer le monde, comme s’ils étaient les premiers à faire ça. Mais non. C’est particulièrement ça qu’il faut comprendre. On dirait une bonne résolution du jour de l’an. 

Ma dernière question concerne la publicité. Considérant le fait qu’un magazine présente presque un ratio d’une page de texte pour une page de publicité, comment vont-ils réussir à faire changer les publicités des grandes compagnies internationales sans que cela n’affecte leurs revenus? Est-ce que les agences de placement publicitaires vont vouloir changer les images pour coller à leur nouvelle direction? J’en doute. 

Vont-elles refuser de parler de produits qui vont contre cette nouvelle ligne éditoriale? Cette ligne-là se situera où exactement? 

Je laisse la chance au coureur, mais disons que c’est vrai, Clin d'œil sera désormais scruté à la loupe. Au lieu de faire place au changement de façon naturelle, ils ont décidé d’en faire une grande nouvelle, en faire une innovation. Au lieu de le lancer de la sorte, ils auraient pu simplement l’intégrer naturellement.

Mais je tiens à le répéter, TPL est vraiment à cœur et à corps pour la diversification corporelle, mais on aime ça se poser des questions et rester critiques devant des initiatives et des « innovations ». 

Qu’est-ce que vous pensez de ce coup d’éclat?