La nouvelle pub de la fromagerie Hamel : controverse justifiée?

Avez-vous vu la dernière campagne de pub de la fromagerie Hamel? Celle-ci fait beaucoup jaser. Les qualificatifs qui reviennent le plus souvent sont sexiste, généralisatrice, réductrice, consumériste…

Personnellement, j’ai d’abord eu le réflexe de ne voir que le côté humoristique de la chose. Moi qui aime trop le fromage dans la vie, je trouvais que Hamel avait bien raison de dire qu’il rend plus heureux que toutes ces choses. Au premier degré, je préfère effectivement manger du fromage plutôt que de m’acheter des talons hauts ou aller au gym.

Crédit : giphy

C’est avec les critiques qui accompagnaient les photos que j’ai en effet aperçu le deuxième degré sexiste/consumériste/réducteur de la pub. Les « objets de désir » sont stéréotypés, j’en conviens. C’est pour cette raison que je trouve la pub maladroite.

Par contre, je n’irais pas jusqu’à dire qu’elle est généralisatrice/réductrice. Je crois qu’au contraire, il valait mieux utiliser des clichés. Imaginez comment ça aurait été awkward si on avait utilisé de vrais problèmes de société et qu'on les avait banalement réglés en mangeant du fromage! Là au moins, on reste dans le banal banal.

Et puis il faut admettre qu'il y en a, des mesdames (ou messieurs) qui ont tripé fort sur 50 Shades of Grey ou qui ont trop de chaussures… je ne crois pas que ces personnes soient des gens à l'importance/intelligence « réduite » parce qu’ils aiment des affaires plus basic. Tant mieux s’ils se sont sentis interpellés pis que ça les a fait rire!

Enfin, je ne peux pas blâmer la fromagerie Hamel de faire la promotion de la consommation parce que sorry, mais ça reste avant tout une compagnie qui veut vendre un produit. Ils n’ont pas été particulièrement vulgaires, n’ont pas utilisé la femme comme un objet et se sont même excusés. Bref, moi je leur pardonne leur maladresse parce que ni les chaussures, ni le gym, ni Christian Grey ne me rendent heureuse, mais le fromage de chez Hamel, oui.