Grande première au Québec : Sephora met en vedette une influenceuse voilée pour sa nouvelle campagne

J’adore lier éthique et belles choses. Donc imaginez ma joie quand j'ai découvert la nouvelle campagne de Sephora mettant pour la première fois en vedette une (superbe!) influenceuse voilée. En allant faire nos emplettes maquillage, on encourage du même coup une vision multiculturaliste dans les médias. La nouvelle campagne de publicité de Sephora nous rappelle qu’on a tou.te.s le droit de se sentir beaux/belles, peu importe notre religion et nos coutumes.

C'est grâce à l’agence Taam Media
L’agence Taam Media s’est donné comme mission d’encourager la destruction des barrières afin de renforcer l’inclusivité. En s’alliant avec l’agence, la compagnie française marque le coup afin de créer une campagne spécialement montréalaise avec une blogueuse d’ICI. Si vous ne la connaissez pas déjà, elle s’appelle Imane Betrouni (son insta, ici).

La blogueuse de 25 ans représentera fièrement la diversité des Québécoises d’aujourd’hui dans les publicités Sephora circulant cet été. Imane fait partie de la squad #equipetaam qui tente de rendre plus diversifiées les marques qui défilent sous les yeux des milléniaux chaque jour. Un autre grand nom à faire partie de l’équipe : Chloé Dumont (elle apparaît avec Imane sur la photo de couverture).

La blogueuse dit avoir adoré l’expérience du photoshoot, c’est nul autre que Cary Toben qui s’est occupé de la styler : « Il a été très respectueux de mes valeurs – Je porte le Hijab – alors il s’est assuré que le style respecte mon look modeste », a-t-elle confié à sa gérante Nour El-Mohri, Fondatrice de Taam Média.    

Une première au Québec
C’est la première fois au Québec que l’on voit une blogueuse voilée circuler dans les médias et pas juste pour Sephora : pour toutes campagnes publicitaires. Alors que les avancées d’inclusion peuvent parfois sembler décourageantes, certaines nouvelles comme celles-ci donnent le goût de sourire.   
 
La directrice de l’agence Taam Médias nous rappelle : « Au lieu de débattre pour savoir si le Hijab devrait être acceptable ou non dans la société, montrons au monde que la femme, TOUTES les femmes ont leur place dans la société. » #BienDit. 

L’agence Virtue Worldwide a été mandaté par Sephora