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Sokoloff dévoile sa campagne d'automne 2018 et c'est trop beau (mais!)

Crédit photo : Sokoloff/Instagram
Sokoloff dévoile sa campagne d'automne 2018 et c'est trop beau (mais!)
C'est loin d'être la première fois que l'on vous parle de Sokoloff Lingerie sur le site.

Chaque fois que la compagnie montréalaise lance une nouvelle collection ou réalise une collaboration avec une autre marque qu'on aime, comme ça a été le cas avec Frank and Oak en novembre dernier par exemple, on vous en parle ASAP.

Une autre chose que l'on respecte beaucoup chez Sokoloff, c'est le fait que la marque s'implique socialement. Rappelons-nous des collaborations réalisées avec des personnalités québécoises comme Sarah-Maude Beauchesne, Vanessa Pilon et Milk & Bone, aux profits de plusieurs bonnes causes. De belles initiatives!

Aujourd'hui même, Sokoloff Lingerie dévoile sa nouvelle campagne d'automne 2018. On est vraiment contentes de pouvoir vous présenter la vidéo réalisée spécialement pour l'occasion!

Dans cette vidéo, Sokoloff cherche à explorer et partager des thèmes comme la liberté d'expression, la solidarité, la non-conformité, la révolte et tente de briser le concept préconçu de ce qu’est censé être la « féminité ».

C'est une volonté que l'on sent d'ailleurs dans le titre de la campagne : Unconventional Queens.

Pour la marque, il s'agit d'un moyen de rendre hommage aux personnes qui souhaitent rester intègres et authentiques en dépit du jugement et des attentes d’autrui.

La compagne tente d'envoyer un message bien précis : il faut commencer par s’aimer entre-nous, et s’entraider d’abord si l’on veut que les choses changent, plutôt que de se critiquer et se comparer sans cesse. « Can’t fight the fight, without the light. », comme annonce fièrement la campagne!

La vidéo a été réalisée sur une période de 6 mois et est le fruit du travail de plusieurs collaborateur.trice.s. Bien que la réalisation et la direction artistique soient signées par la designer Sofia Sokoloff elle-même, plusieurs artistes montréalais.es y ont travaillé, dont les photographes et vidéastes Valérie Boulet, Donat Boulerice et Alexis Carignan.

Les muses qui y sont présentées ne sont pas des modèles professionnel.le.s, mais plutôt des individu.e.s gravitant autour de l’univers Sokoloff, qu’ils.elles soient artistes, ami.e.s ou même employé.e.s au sein de l’entreprise. La démarche est vraiment super intéressante!

Cecit dit, petit gros bémol, à l'avenir, on aimerait voir encore plus de diversité corporelle dans les campagnes de Solkoloff : on ne voit pas de tailles plus et c'est vraiment dommage. Mais cette dernière vaut clairement le détour!

La collection d'automne 2018 sera disponible en ligne et en boutique dès le vendredi 17 août, tandis que le défilé présentant la nouvelle ligne aura le lieu le 30 août au Mayfair, à Montréal.

On a trop hâte de découvrir les modèles!