Publicité : Smart Set fait son smatte... et c'est pas mal drôle

Peut-être avez-vous remarqué des messages un peu baveux se multiplier sur les abribus de Montréal ces dernières semaines. C'est que Smart Set a lancé sa campagne d'automne, une campagne irrévérencieuse, pleine d'autodérision et pas mal awesome.

Il y a aussi une vidéo, que vous pouvez voir ICI.

Pas facile pour les bannières québécoises et canadiennes de sortir du lot, particulièrement depuis l'arrivée massive d'H&M, Zara et autres, qui ont une notoriété, un aura exotique et des gonzillions de dollars de budget publicitaire.

En plus des compétiteurs, Smart Set doit aussi composer avec les préjugés à son endroit. L'idée d'une boutique drabe faisait plutôt consensus. Après avoir changé l'image de ses boutiques (et nettement amélioré ses vêtements), Smart Set essaie de casser la perception que les gens ont de la marque grâce à cette campagne.

J'aime beaucoup les publicités de Smart Set. C'est baveux et très audacieux pour une bannière. Les réactions sont d'ailleurs très polarisées. On n'a qu'à lire leur page Facebook. Chez TPL, les opinions divergent aussi!

Ce que j'aime particulièrement, c'est que Smart Set s'assume. La compagnie sait qu'elle n'est pas la plus cool des boutiques, la plus glamour ou la plus jet set. Elle sait qu'elle n'a pas les budgets publicitaires d'une bannière internationale et n'essaie pas de jouer dans cette ligue . Smart Set s'assume et nous dit que lorsqu'on y jette un coup d'oeil, on peut être agréablement surpris. Et c'est vrai! Il y a dix ans, j'y allais en cachette pour les camisoles 2 pour 20 $. Fini ce temps-là, mes morceaux Smart Set sont totalement assumés. Mais si ce n'est pas votre cas, pas grave!